“云蹦迪”:真需求,还是假风口?


春节过后,上海着名的夜总会TAXX酒吧在颤音中举行了现场直播。它连续4个小时占据现场直播的主导地位,总收入超过70万元。

第二天,三分之一酒吧也在直播迪斯科舞厅,5小时内就有超过121.3万人在线,获得超过200万的奖励,达到新高。

在这种流行病的情况下,各大夜总会都把目标转向了网络,全国各地都在一夜之间迎来了“云迪斯科舞”的热潮。在北京、成都、重庆、长沙等一线和二线城市有许多顶级夜总会和品牌。进入“震撼之声”和“快乐手”两个短视频平台,每天晚上按时间表进行“云迪斯科舞”的现场直播。

但在疫情爆发后,“李云迪”将会是“昙花一现”还是2020年被扼杀的新出路?

01“舞动的云”如何跳跃?

想知道“云迪厅”能否持续,首先,什么是“云迪厅”?

“在云端跳舞”,也就是说,观众通过各种直播平台观看DJ现场演奏和主持人驾驭气氛,在线听歌曲,以及在家中离线“跳舞”。

Player陈固说:“虽然灯光效果、音效和现场气氛与离线体验大不相同,但有时随着音乐摇摆也能对抗无聊的生活。”

一开始,TAXX甚至没有想到一次尝试会获得如此多的关注。在接下来的几天里,各大城市的俱乐部和品牌,如ELEMENTS、Play House、CityMoves、MIAMA、Super Face、Space Plus、LINX、SOS、丛林之声、现代天空等都加入了“云迪厅”的在线直播浪潮。

“云迪斯克”很快成为网民们发泄情绪的渠道,因为疫情在国内受到了压制。

颤抖和快手不会轻易被错过。抖动利用推出“云迪厅”的机会,加入了几家知名俱乐部,并迅速签约数百个DJ品牌,最终举办了一场特别的“云迪厅”演出。

Quickhands发起了“不如在云端跳舞”的项目。着名的酒吧品牌,如奥斯卡和怪兽公园,纷纷进入现场,在客厅里跳舞。

因为这个原因,也有一个DJ品牌合作的竞赛。一家不愿透露姓名的国内首席广播平台公司表示,快速玩家已经与DJ品牌讨论过合作事宜,并达成初步口头协议,邀请DJ加入。然而,这个计划突然被“李云迪项目”打乱了,沙音提前与品牌和艺术家签署了最终协议。在

02“云迪斯科”的浪潮下,有各种各样的方案。

云迪厅的流行让线下表演行业看到了线下消费场景在线转型的可能性和市场空间,但条海酒馆老板梁友认为这种模式不可持续。

"可能一个月或一周做一次,但肯定不是每天都这样。这更像是一个事件,而不是常态。

这一次李云迪发生了火灾,因为每个人都压抑了很长时间的需求。疫情过去后,许多人不会再去了。我们现在推出“李云迪”主要是为了与客户互动,保持良好的客户,以便在疫情爆发后立即恢复业务。

除了维持客户群,利用平台的推广资源进行自我推广和扩大潜在用户群也是目前夜总会和品牌重视在线渠道的一个重要原因。目前,与颤音合作的品牌已达17家夜总会和12名知名DJ,与快手合作的夜总会也达到13家。这两个平台都为“cloud disco”提供了流量倾斜措施,如推荐、搜索加权和公共关系宣传。

平台的需求显而易见。短期热点可以有效地推动交通和活动的增长。从长远来看,李云迪与电子音乐密切相关。通过与DJ品牌的合作,可以丰富其内容类型,增加其音乐资源储备。

对于艺术家来说,线上和线下的表演都受到音乐公司、品牌和政策的限制,线上效果显然非常好。

一场突然的流行导致了大量的离线音乐节、延迟或取消演出,但它也给音乐产业模式带来了新的思考和变化。传统的离线频道和在线直播平台会对DJ的原创内容发布发起新的战争吗?

03“云迪斯科”能保持势头吗?aff

对于用户来说,带着好奇心加入“云迪斯科”已经引发了一波不会持续很久的狂欢。家里没有专业的灯光和音响效果。如果没有酒精的催化作用和气氛团体的推动,跳迪斯科的乐趣将大大降低。

其次,跳迪斯科是一个由人、社会和氛围支持的娱乐项目。参与意识非常重要。这与旁观者参与“跳云迪斯科”是不一样的。

对于夜总会和迪斯科舞厅来说,“李云迪”只是一个在流行病发生时减少损失的计划。

夜总会和迪斯科舞厅大多位于黄金地段,租金很高。销售人员和气氛工作人员的工资也是一笔大开支,而迪斯科舞厅的主要收入来源实际上是线下饮料。

以OT为例,OT约有80个夹紧座,根据低销要求分为3800、5800和三档。如果你平均每晚花5000元在一个摊位上,你每晚可以赚40万元在饮料上。

线上的巨额奖励是观看刺激,但用户在几轮刺激后很快就会失去兴趣,这无法与离线饮料的利润水平和稳定性相比。

Club现在参与“李云迪”,用这种方法来推广其品牌,引导其未来的业务。同时,它可以少量弥补损失。从长远来看,李云迪的奖励收入对消费者的吸引力有限。

最终,如果没有客户和线下巴蒂继续投资的意愿,该平台将不会继续倾斜其流量并鼓励支持。

在流行病蔓延的那一天,“李云迪”成了我们生活的调味品。当疫情结束时,线下的酒仍会被喝,线下的酒仍会跳到线下。

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