小米最近不轻松:雷军,Are You OK?


张雷军和周弘毅的合影迅速在互联网上传播开来。人们对手机营销和营销圈里的手机故事特别感兴趣。周弘毅开玩笑说,他正在和雷军“讨论如何用英语发表演讲”,而名为小米发言人的微博账号说,“今天在贵阳国际大数据产业博览会上,自助午餐期间,雷军和小米正在吃饭。周弘毅来问这里有人吗?吃了一会儿后,他站起来,拿出手机,让服务员拍两张照片。中间没什么可谈的,更不用说英语演讲了。”

事实上,双方的话都很有意义。周弘毅的话有些戏谑和讽刺。当然,这不是周小猪滚滚第一次这么做。小米之前没有做出太多回应。这一次,小米变得严肃起来,不仅恢复了事件,还特别强调这两个人不是在讨论英语演讲。如此强烈的反应真的有点强烈。

如果试图衡量小米的想法,可能是360被大肆宣传,或者是讽刺雷军的英语影响了小米的形象,或者是它制造了矛盾,引起了更多的公众关注。不管用什么方法,反应强烈的背后都是小米最近的不适。

手机:内外夹击难以实现1亿销售额

小米基本上处于智能手机市场的强敌局面。在国内市场,市场饱和是不争的事实。研究机构Counterpoint表示,在中国,智能手机的普及率已经超过90%,这意味着用户基本上是第一次购买,手机已经进入升级阶段。在这个市场上,不仅有渠道更好的中酷联盟,还有擅长网络营销的魅族、乐视和360。小米在价格上基本没有优势。就性价比而言,由于制造商已经将小米作为基准,它的性价比并没有打得更好。此外,小米的饥饿营销不再好,但在渠道上仍有劣势。不时暴露的质量问题也会冲击小米。随着消费者变得更加理性,小米的增长率和市场份额必然会受到影响。在此之前,小米已经将纸币的最高版本从3299元下调至2999元,这足以显示小米销量的压力。

在国外市场,小米无疑非常重视印度、东南亚等发展中国家。在国外市场,小米的国内问题仍然存在于国外。缺乏专利权和地方政策的不确定性也是悬在小米头上的达摩克利斯之剑。小米联合创始人林斌此前披露了小米的专利情况。从2012年到2014年,小米有2235项发明专利申请。与许多制造商每年提交的数千份专利申请相比,这还有很长的路要走。在质量问题上,小米4i被发现有发烧问题,小米也回应称会优化,爱立信诉小米侵权案仍在继续。此外,国外的竞争环境并不比国内好。除了本土品牌,小米还面临华为、中兴、联想和TCL等国内制造商的竞争。小米在国外也被烧毁了。

今年第一季度,小米售出1498万台,业绩不达标。雷军最近在中韩企业家峰会论坛上将小米的销售目标下调至8000万台。从这个角度来看,很难达到1亿单位的销售额。

Other Hardware ExternaL:不能讲精彩故事

小米周边产品、mi band和小米其他硬件都在销售低价硬件,依靠小米的品牌优势和价格优势吸引顾客购买产品。然而,在市场上,充电器和路由器等硬件是非常同质的,手镯技术还有很大的改进空间。平板电脑市场呈下降趋势。这些硬件产品本身很难讲述精彩的故事,也很难成为像智能手机这样的出口。

智能家具:在概念阶段没有优势。

智能家居是近年来流行的概念。小米于2013年9月推出智能电视,去年在美国投资10亿美元,推出小米空气净化器。智能家居的布局越来越清晰。然而,小米在这个市场上并不缺乏竞争对手。海尔推出了美国智能计划

在智能电视领域,小米和乐视等互联网公司不是主要参与者。根据2014年中国智能电视用户名单数据,前五名智能电视终端都是传统电视制造商。海信和TCL分别激活了800万和650万个智能系统,而小米只有30万个。差距显而易见。虽然小米已经投资优酷土豆和爱奇艺,但其内容可能会受到监管机构的限制。

在空调领域,小米和格力结下了不解之缘,后者是最大的空调制造商。最初,与格力的合作会给小米带来更多优势,但现在小米可能会遭遇阻力。就空气净化器而言,目前中国有500多个品牌。小米不仅价格优势不明显,而且作为一家非传统家电企业,小米的技术积累不够强大,小米的市场也不容乐观。

互联网金融:起步太晚,技术劣势凸显。

5月11日,小米金融宣布正式发布,并在第一阶段推出“小米终身财富”理财产品。这被认为是小米在互联网金融领域的布局。然而,由于用于财务管理的年收入产品只有4%-5%,其吸引力有限。在良好的股票市场背景下,这种回报率很难上市。即使牛市已经过去,这样的收入也远低于P2P平台。

小米涉足互联网金融的最大缺点可能是它的后期布局。在移动支付领域,阿里和腾讯几乎垄断了移动支付。P2P领域有lufax和宜欣,这个行业经历了不计后果的发展,行业趋于规范化,格局正在形成。小米此时进入互联网金融显然面临压力。

小米终身财富不会是小米在互联网金融领域的唯一产品。小米肯定会有更多的布局。P2P可能是最有可能的选择。但这更像潘多拉的盒子。打开后,小米的风险急剧上升。原因是小米缺乏核心控风技术。风力发电是互联网金融的核心。归根结底,小米的增长模式决定了它的快速增长是不可持续的。今年可能是挑战的开始。小米将在各方面面临巨大挑战。

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

zero2ipo.com.cn)。]

youtube.com