任天堂“联姻”腾讯:抛开审查、锁区、水货,主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题


作者:梁嘉烈

今天,腾讯和任天堂正式宣布在中国推出任天堂Switch,政府宣布腾讯将出售任天堂Switch作为代理。当

公告发布时,任天堂的旧粉环在中国爆炸了。有些人如大浦本(Da Pu Ben)表示,当任天堂最终进入中国时,其与国内代理商腾讯的合作意味着更好的网络、更稳定的游戏价格和更好的售后服务,这对玩家来说更方便。

但是也有很多老粉丝担心这种“婚姻”。他们担心任天堂在中国难以审查,国家银行的主机可能被锁定,以及腾讯对淘宝上并行产品的攻击。如果是这样的话,对玩家来说肯定不是好消息,也不利于任天堂在中国游戏市场的发展。目前,任天堂和腾讯都没有就合作细节做出进一步解释。

然而,与Steam的游戏相比,任天堂的大多数游戏更环保,面临的审查压力相对较小。如果任天堂的大部分游戏都可以被审计,那么国家锁定区不会对玩家的游戏体验造成很大的损害,而且,即使锁定区不一定有“暗门”。

总体而言,任天堂与腾讯的合作是双赢的。腾讯在资源和渠道上具有强大优势,显然是任天堂在中国的最佳选择。对腾讯来说,任天堂是腾讯发展主机游戏业务的有效合作伙伴。事实上,锁定并不是腾讯和任天堂的最大障碍。经过14年的“锁定”,国内游戏机游戏到目前为止没有显示出太大的改进。事实上,这是任天堂和腾讯面临的最大问题。

在市场环境和政策的影响下

任天堂在中国市场多次崩溃

2017年,任天堂完成上市。2018年,任天堂在世界游戏公司中排名第九,但直到2019年,任天堂才进入中国。许多国内玩家也对任天堂深感不满,认为任天堂在中国并不活跃。例如,它已经很久没有宣布它的中文计划了,“八种语言中没有中文”在早期经常出现。这让许多玩家怀疑任天堂不关心中国玩家。

Tuyuan:zhhu

但值得注意的是,任天堂实际上是第一个进入中国市场的游戏机品牌。早在1990年,任天堂就在香港与万鑫玩具合作。万鑫担任任天堂代理后,游戏男孩(GameBoy)的中文版也在大陆正式发布。当时,游戏男孩(GameBoy)也使用了四大天王之一的郭富城作为代言人。然而,任天堂在中国的首次上市仍为时过早。

Southern Weekend曾在其文章《任天堂:过不了中国这一关》中写道:“当新世界中的任天堂醒来看到这个邻国(中国)时,它发现了一些与国际主流背道而驰且支离破碎的东西:假货、破解的游戏卡、平行商店、战略书籍、本地化、模拟器,以及世界游戏产业所谓的公认的劣质市场”。

正如周楠所说,任天堂当时受到了中国猖獗盗版的严重打击。事实上,任天堂在本质上误判了当时中国的国情。1990年以后,更不用说任天堂游戏机的价格了,一个真正的视频游戏盒的价格大约是100元。对于当时全国平均月收入只有100元左右的大多数家庭来说,消费任天堂显然太“神奇”了,而盗版视频游戏盒的价格只有5元左右。1992年,模仿任天堂的小霸王正是因为价格低廉才在中国掀起了一股浪潮。

2002年,任天堂成立了子公司富国科技(fugue technology),负责任天堂大型机在中国大陆的销售和推广。2003年,赋格技术发布了该国第一台游戏机赋格,相当于任天堂N64的国家版。游戏机的价格相对较低,游戏机只卖498元,游戏盒只卖48元。然而,由于不利的晋升和尴尬的定位,这个神圣的游戏没有爆炸。

赋格机问世后,赋格机公司也试图在中国大陆发行NGC和Wii,但由于市场环境和政策的原因,并不特别成功。此后,神游公司逐渐演变成一家专门负责本地化的公司。就连任天堂总裁在接受采访时也直言不讳地表示:“内地市场非常有趣,但普通的方法并不能解决问题

最终,中国游戏市场仍然相对复杂。对于只雇佣了几千人的任天堂来说,为了照顾整个全球市场,先照顾欧洲和美国并不不妥,这两个市场相对成熟,收入来源更加稳定。事实上,任天堂近年来并没有忘记大陆地区。2017年10月,任天堂官员在YouTube上发布了一个开关视频,展示了60款中国文化开关游戏。

然而,索尼的PS4和微软的Xbox one已经打开了中国市场的大门,任天堂在经历了两次挫折后开始犹豫不决。2014年,国务院办公厅在文件中明确规定,允许外商投资企业从事游戏娱乐设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏娱乐设备可以向市场销售。于是索尼PS4与东方明珠文化和微软Xbox one联手,与知识分子合作,进军内地市场。

腾讯是任天堂的最佳选择

任天堂帮助腾讯拓展新领域

对于任天堂来说,它无疑期待着开拓中国大陆市场。毕竟,在宣布与腾讯合作的消息后,就连日本网民也表示:“12亿人成为目标用户,这是一个巨大的胜利。”尽管任天堂进入中国比其竞争对手索尼和微软晚了大约四年,但它们近年来在中国的成就也并不显着。此外,索尼和微软进入中国的曲折历程也为任天堂提供了丰富的经验。

今天,任天堂最初对盗版的担忧已经逐渐得到解决。随着国家打击盗版和培养用户支付意识,国内游戏市场不再像1990年那样糟糕。然而,任天堂再次进入中国,肯定需要一个有能力的合作伙伴。首先,任天堂自己的公司规模很小。如果它在中国设立自己的分支机构,无疑会消耗太多能源,风险也更大。这不符合任天堂谨慎保守的企业文化。

其次,外商独资企业无权生产和销售游戏设备。索尼PS4和微软Xbox one在那几年通过与国内企业的合作进入中国。蒸汽通往中国的道路也是如此,那就是与完美的世界携手共进。目前,国内市场的游戏模式已经确定,腾讯游戏和网易主宰游戏,任天堂几乎没有选择。与“万年第二”的网易相比,任天堂的最佳选择无疑是腾讯。

尽管腾讯的《一起来捉妖》是对任天堂《宝可梦》的“致敬”,但面对更大的市场,任天堂肯定不会局限于这些领域。进入中国市场意味着任天堂拥有官方担保、更好的服务器和网络等。然而,最重要的仍然是腾讯庞大的用户数量和渠道,这是任天堂在发展中国市场方面的巨大帮助。此外,与腾讯联手也意味着任天堂可以给腾讯审计的任务。

对腾讯来说,游戏是它的主要业务。2018年,腾讯网络游戏收入达到1284亿元,占腾讯总业绩的41.06%。虽然腾讯目前是主导玩家,但随着游戏市场的发展,基于个人电脑的网络游戏和手游已经成为红海,增速也逐渐放缓。腾讯也迫切需要开拓新领域。目前,国内游戏市场的主人仍在蓝海,许多游戏公司也在盯着这个领域,如完美世界(Perfect World)。如果这次与任天堂的合作进展顺利,不言而喻,腾讯游戏业务将是先锋。

除了任天堂主机上的几个着名的知识产权,如精灵宝克蒙、马里奥、塞尔达等。这将给腾讯带来持续的利益,未来,腾讯自主开发或代理的游戏也可能进入任天堂Switch,以任天堂的吸引力打开日本市场和国际市场。事实上,任天堂在双方宣布合作之前就已经安装在国王的国际版《Arena of Valor》的荣耀之上,这也可以被视为对双方合作的早期考验。

我们知道出海将是游戏公司未来的主要发展路线之一,腾讯也不例外。2018年11月,根据传感塔平台数据,应用商店上的《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》和联合中的谷歌游戏的总流量

对于玩家来说,与腾讯合作后,任天堂的中文游戏数量肯定会更多,这对玩家来说无疑是一件好事。此外,当玩家购买香港版和日本版任天堂时,几乎等同于没有售后服务。国家版的出现也意味着将来维护和售后服务会更加方便。索尼PS4和微软Xbox one进入中国市场后,改善了销售渠道、售后服务和在线网络服务。

Lockbox不是任天堂在中国的最大绊脚石

国内主机市场的“少数”是个问题

对腾讯来说,代理任天堂或许还有更深远的考虑。腾讯无疑是当今国内乃至全球游戏市场的重量级玩家。毕竟,它已经连续六年成为全球游戏公司的头号玩家。然而,在多年的发展中,腾讯游戏在国内玩家中的口碑并不高。因此,腾讯近年来也一直试图扭转公众的赞誉。腾讯之前积极推出高质量的《怪物猎人:世界》时,被许多玩家认可,但游戏最终还是很酷。

腾讯和任天堂现在“结婚了”,有些人乐观,有些人悲观。当完美世界去年宣布其代理商蒸汽公司时,国内玩家大声疾呼。这也是因为Steam包含大量的18X和边对边游戏。规模相对较大,只有20%的游戏能够通过考试。因此,完美世界(Perfect World)提供的国内绿色特别版只能用于一些较年轻的游戏。然而,中文版推出后,国际版的中文版块被锁定的可能性对玩家来说也是难以忍受的。

如今,任天堂已经进入中国。玩家最担心的是中文版会封锁这个区域。此外,他们还担心腾讯会打击淘宝上的平行产品。从腾讯的角度来看,如果内地版本不锁定该区域,就相当于为港澳渠道商家提供便利。至于与港澳服务合作,自然是不切实际的。此外,处于解锁区的腾讯可能无法承担被刘睿哲等网民举报的风险。从政策角度来看,封锁也是大势所趋。然而,即使该区域被锁定,任天堂可能仍然能够像索尼PS4和微软Xbox one一样保持“秘密之门”。

至于审查,对任天堂来说,内容审查进入中国市场的风险显然较小。毕竟,任天堂上的大多数游戏更有趣、更环保。因此,任天堂的国家版肯定不会像蒸汽版那样,它的货架上可能只有20%的游戏。如果有更多的过度审判游戏,锁定的影响自然会减少很多。腾讯是否会打击平行进口仍不得而知。毕竟,打击香港、澳门和日本也意味着任天堂的一些损失。这取决于双方如何达成合作协议。

任天堂经典游戏角色

虽然任天堂进入中国市场后索尼、微软和任天堂将很快聚首,国内游戏机游戏市场将迎来“百花齐放”的时代,但这只是长征中的一小步。经过长达14年的“禁锢”,中国主机游戏的发展已经崩溃。今天的游戏市场已经变成了终端和手游的世界,玩家的游戏习惯已经改变。《2018年中国游戏产业报告》显示,中国游戏机市场仅占国内游戏市场的0.5%。

虽然微软和索尼进入中国至今还没有发布相关销售数据,但根据游戏市场研究公司此前发布的报告,2015年Xbox one和PS4在中国的总销量约为55万台,而PS4的全球销量约为3400万台,Xbox one为2000万台。由此可见,游戏机在中国仍然是少数,这可能是任天堂进入中国后最大的问题。

因此,对于任天堂、索尼和微软来说,与其只专注于中国0.5%的市场,不如在未来齐心协力推广主机游戏,构建生态闭环。

如果腾讯和任天堂之间的这种合作能够被许多任天堂核心玩家认可,这无疑将是任天堂在中国推广以及主机游戏发展的一个良好开端。坦茨的加入

此外,任天堂进入中国也可能给整个游戏市场带来更多变数。近年来,国内大多数游戏公司都跟上了流量。因此,市场上充斥着大量欺骗玩家的换肤游戏,高质量的游戏逐渐稀缺。但是现在,头部游戏公司已经开始从寻求增量转向寻求股票,玩家的选择更加多样化。从长远来看,这表明它有利于整个游戏市场的发展。