麦当劳宣布最大规模收购:创建更个性化汽车餐厅菜单


据国外媒体TechCrunch报道,麦当劳宣布,已与个性化营销服务公司Dynamic Yield达成收购协议。该声明不包括最终购买价格,但知情人士表示,该交易价值超过3亿美元。这是快餐连锁店巨头20年来最大的收购。

Dynamic Yield与电子商务、旅游、金融和媒体公司合作,创造一种被称为亚马逊风格的个性化在线体验。

麦当劳表示,它将使用这项技术创建一个“免下车”菜单,可以根据天气、当前餐馆交通和趋势菜单项进行定制。订单开始后,显示器还可以根据客户的选择推荐其他商品。

事实上,麦当劳称2018年在美国的几个地方进行了测试。该计划将于2019年在进入国际市场之前在美国各地推出。麦当劳还计划将这项技术整合到其他数字产品中,如自动点餐机和麦当劳的移动应用。麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫伊斯特布鲁克在一份声明中说:“技术是我们速度增长计划的一个关键要素,它通过为客户的条款提供更多便利来增强客户的体验。”。“通过此次收购,我们正在扩展我们未来增加角色技术和数据的能力,以及我们实现为客户创造更个性化体验的愿景的速度。”

伊斯特布鲁克的计划于2017年3月首次宣布,重点是麦当劳移动应用和未来实体店等技术。

与此同时,麦当劳表示,动态收益(Dynamic Yield)将继续作为一家独立公司运营,为现有和未来的客户提供服务,并将继续投资核心个性化技术。

根据Crunchbase的数据,动态收益已经从投资者那里筹集到8330万美元,包括创新努力、贝塞尔风险合作伙伴和马克资本,以及战略支持者,如Naver(有消息应用线路和雪)、百度、纽约时报和德国电信。

“我们在七年前创立了动态收益,前提是以客户为中心的品牌必须将个性化作为其核心活动,”动态收益的联合创始人兼首席执行官利奥阿格蒙(Lior Agmon)在一份声明中表示。“我们非常乐意加入麦当劳这样的标志性全球品牌,并以对人们日常生活产生真正影响的方式进行创新。”

[资料来源:cnBeta]