阿里巴巴公布奥运营销计划 目标让5亿人参与奥运


刘波在天猫平台上分享了一群体育迷的数据。他说,目前天猫拥有300多万体育迷,在过去一年翻了一番。李宁韦德产品线的5000双WOW 7上线时,只花了一秒钟就被抢购一空。同时,Tmall还推出了100款风扇产品和30款联合产品。此外,五大利基趋势类别增长了200%。

刘波不相信体育迷没有消费能力。刘波在接受媒体采访时说,一方面,他相信年轻人的消费能力,他们在体育迷中占很大比例。另一方面,他发现高收入群体和受过高等教育的群体在体育上花费更多。

这也增强了他们最大化奥运会权益的信心。刘波在台上表示,从现在开始,天猫将发起一场“1分钟挑战”运动,在线和离线活动相结合,呼吁用户制作简短的体育视频,参与天猫在奥运会期间建立的营销生态。

所谓1分钟挑战(1-minute challenge),是指用户上传后,可以录制1分钟的体育视频,并与朋友PK互动,赢得平台或品牌提供的大奖。“我们必须把生活的每一个细节都变成一个游乐场来应对这种活力挑战。”刘波在台上说道。

为了鼓励更多人参与1分钟的挑战,天猫将激活阿里系统和许多品牌签约的众多奥运明星,包括叶石闻、许李佳、吴夏敏等。希望他们录制的视频能让用户参与进来。

"奥运明星没有能力带来商品,但他们有开车的能力."刘波在接受媒体采访时说,“也许奥运明星的驱动力不到文学明星的十分之一,但在体育背景下,提拔奥运明星和体育明星是对的,这个社会需要他们。我们考虑的不是携带货物的能力,而是它背后是否有积极、健康和向上的精神。这非常重要。”

刘波还补充道,在这个过程中,天猫可以成为提升奥运明星商业价值的驱动力。“当数十名奥运明星参与体育挑战,最后数十亿人参与商业化时,我推动他们形成更大的影响力,我推动他们,自然更多的品牌认为体育明星是有价值的。”刘波说。

除了1分钟的挑战,天猫计划在奥运会期间联合品牌100种独家奥运产品,通过奥运会将品牌和消费者联系起来。

“作为官方合作伙伴,天猫近年来不断向中国消费者推广体育文化,提升全民健身意识,效果良好。”刘波表示,就在去年,天猫帮助国际奥委会在网上开设旗舰店,让更多的人在95岁和00岁之后接触和了解奥林匹克文化,这也是世界上的一项重要创新。“目前,天猫已经与数百家顶级品牌达成了2020年奥运会的深度营销合作计划,未来将有更多品牌加入该计划。”

此外,英特尔和可口可乐这两个奥运合作伙伴也在会上宣布了该品牌的奥运营销计划。

(文章来源:懒熊运动)回到搜狐看更多